矿泉水是从地下深处自然涌出的或者是经人工揭露的、
未受污染的地下矿水;
含有一定
量的
矿物盐
、
微量元素
或
气体;在通常情况下,其化学成分、
流量
、
水温
等动态在
天然波动范围内的相对稳定。
矿泉水是在地层深部循环形成的,
含有国家标准规定的
矿物质
及限定
指标
。
矿泉水
是含有溶解的矿物质或较多气体的水,国家标准中规定的九项界限指标包括
锂
、
、
锌
、
、
化物
、
碘化物
、
偏硅酸
、游离
和溶解性总固体,矿泉水中必须有一
项或一项以上达到界限指标的要求,其要求含量分别为(单位:
mg/l
):
锂
、
,
锌
、
碘
化物
均
≥0.
2
,
≥0.01
,
化物
≥1.0
,
偏硅酸
≥25
,
游离
≥250
和溶解性总固体
≥1000
。
市场上大部分矿泉水属于
(
sr
)型和
偏硅酸
型,同时也有其他矿物质成份的矿泉水。
随着经济社会的发展,
人们生活水平的提高,
人们消费的
品牌
意识越来越强。
重视
品牌,
反映了消费者生活理念的转变。
在生产设备和
工艺
水平不断提高,
矿泉水产品日趋同
质化的今天,产品的物理属性相差不大,惟有具有深厚内涵的品牌能给消费者以精神寄托。
同质同价的矿泉水,
消费者更青睐品牌产品。
当商品经济发展到一定阶段,
企业竞争不再停
留在降价促销上,而是品牌层面的竞争。
树立了着名品牌,就掌握了占领市场的主动权。未
来的矿泉水企业竞争,
无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌的贴牌加工厂,
失掉自己的
终端市场
和
竞争
的根基
主要竞争对手:娃哈哈,乐百氏,农夫山泉其它竞争对手:小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净水 调查结果显示:娃哈哈,乐百氏和农夫山泉三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额,在消费者常饮用的瓶装水品牌中,有35.2%的被访者选择了娃哈哈,28.3%的被访者选择了乐百氏,17.8%的被访者选择了农夫山泉,这说明人们在购买瓶装水时有着较强的品牌消费意识,品牌是企业产品的生命,随着品牌消费时代的到来,如何进行品牌营销正日益成为企业的
核心工作之一.而以乐百氏为代表的三大知名瓶装水的成功,很大程度上也得益于其正确的品牌策划与战略实施
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